Un osservatorio sull’intreccio tra arte contemporanea, paesaggio vitivinicolo e partecipazione

NUPART. Per un nuovo paesaggio culturale: l’integrazione tra arti contemporanee e vitivinicoltura in una prospettiva di audience development è un progetto di ricerca promosso da Università degli Studi di Verona e BAM! Strategie Culturali, vincitore del bando europeo PNRR CHANGES – CREST 2 / Spoke 9 – Cultural Resources for Sustainable Tourism.

Il progetto nasce con l’obiettivo di indagare la relazione tra arti contemporanee e vitivinicoltura, per lo sviluppo di un nuovo paesaggio culturale e di un turismo sostenibile nell’area del Centro-Nord Italia. Finanziato nell’ambito della Missione 4 – Istruzione e Ricerca del PNRR, si articola in attività di ricerca, mappatura e co-progettazione di attività bottom-up.

I risultati verranno documentati in MetodoContemporaneo, primo osservatorio nazionale legato al fenomeno nonché output principale del progetto: un sito web che raccoglie mappature, storie, interviste e il resoconto delle azioni sul campo.

NUPART è prima di tutto un progetto di ricerca, il primo che indaga in modo sistematico il rapporto tra arti contemporanee e aziende vitivinicole, con l’obiettivo di analizzarne l’impatto sulle comunità locali e su modelli di fruizione turistica sostenibile per creare nuove forme di fruizione culturale, basate su esperienze immersive, sostenibili e multidisciplinari. Il progetto intende promuovere la costruzione di un nuovo paesaggio culturale, in cui il patrimonio artistico si integra con il paesaggio vitivinicolo, dando vita a itinerari di turismo sostenibile e partecipato. 

BAM! è stata coinvolta in qualità di partner di progetto per la sua esperienza nell’ambito della comunicazione culturale, della partecipazione e dell’audience development. Un contributo centrale nella progettazione e realizzazione delle azioni pilota, pensate per testare sul campo una metodologia di attivazione delle imprese vitivinicole e dei territori. Queste azioni, costruite secondo un approccio bottom-up, mirano a rafforzare il legame tra arte contemporanea, impresa e cittadinanza, generando modelli di coinvolgimento culturale replicabili e orientati alla creazione di reti sostenibili e territorialmente radicate.

BAM! lavora insieme all’Università di Verona realizzando un insieme variegato di azioni, che uniscono partecipazione, comunicazione strategica e valutazione d’impatto. Il progetto si sviluppa su diverse fasi: partendo da indagini sul campo e una mappatura costante delle realtà vitivinicole italiane che si relazionano con le arti, procede successivamente nella creazione di percorsi partecipativi e azioni pilota, volte a testare una metodologia di attivazione del territorio e degli interlocutori chiave in ottica di scalabilità.

In particolare, BAM! ha curato l’identità visiva dell’osservatorio e dei suoi canali di disseminazione, sviluppando anche una strategia di comunicazione in grado di raccontarne i valori, gli obiettivi e le varie fasi. Parallelamente, coordina le azioni di partecipazione e co-progettazione bottom-up in territori selezionati, facilitando il coinvolgimento delle comunità locali e dei soggetti attivi nel settore vitivinicolo.

Infine, BAM! è responsabile della valutazione d’impatto del progetto, con l’obiettivo di monitorare gli effetti delle attività sui pubblici coinvolti, sul territorio e sul dialogo tra arte contemporanea e impresa vitivinicola.

NUPART. Per un nuovo paesaggio culturale: l’integrazione tra arti contemporanee e vitivinicoltura in una prospettiva di audience development è un progetto di ricerca promosso da Università degli Studi di Verona e BAM! Strategie Culturali, vincitore del bando europeo PNRR CHANGES – CREST 2 / Spoke 9 – Cultural Resources for Sustainable Tourism, partenariato esteso PE_00000020 – CUP H53C22000850006.