Stakeholder engagement verso il nuovo City Brand di Torino

Nel 2023 la Città di Torino ha avviato un processo di City Branding. L’obiettivo è riposizionarsi a livello nazionale e internazionale attraverso strategie di comunicazione integrate che esaltino le sue specificità e eccellenze.

Il percorso del City Brand è iniziato con un’indagine demoscopica, che ha portato alla creazione di un “manifesto identitario” che definisce Torino come una città eclettica, ricca di diverse prospettive e anime. A ciò ha fatto seguito la firma di un protocollo d’intesa tra i principali stakeholder della Città di Torino, per promuovere la nuova identità della città e le relative strategie di comunicazione.

Per realizzare il nuovo Brand è stato successivamente pubblicato un bando di gara europeo, vinto nel 2025 dall’agenzia di design e comunicazione Leftloft.

L’identità di una città si plasma quotidianamente attraverso le persone che la abitano e le molteplici storie che ne scaturiscono. Per questo motivo, il progetto presentato da Leftloft vede la partecipazione come elemento fondante del percorso di city branding.

Leftloft si avvale di BAM! per la progettazione e la realizzazione delle azioni di coinvolgimento degli stakeholder durante i tre anni di progetto: dalla creazione del Brand alla sua implementazione attraverso campagne e azioni specifiche.

La costruzione di un’identità partecipata e condivisa con la cittadinanza è un’idea ambiziosa che abbiamo scelto di affrontare con Leftloft e che ha convinto la Città di Torino.

Il coinvolgimento è iniziato il 22 luglio 2025, quando il Polo del 900 di Torino si è trasformato in un luogo di incontro e di pensiero creativo per oltre 60 stakeholder. In questa occasione, BAM! ha organizzato e facilitato diverse sessioni tra tavoli di lavoro e stazioni di brainstorming creativo per creare un vero e proprio brief creativo partecipato.

Il percorso verso il nuovo City Brand della Città di Torino prevede tre ulteriori momenti in cui BAM! si occuperà del supporto organizzativo e delle azioni di coinvolgimento degli stakeholder:

• 2026 Presentazione del nuovo City Brand
• Autunno 2026 – Presentazione dei risultati della campagna di comunicazione
• Autunno 2027 – Presentazioni delle azioni “Oltre il branding”
  

Foto di Mattia Muscatello