Analisi del pubblico per i cinema di Anteo

Anteo esiste da oltre 40 anni e gestisce oggi una delle più strutturate reti di sale cinematografiche tra Milano, Monza, Cremona e Treviglio. Più volte vincitori del prestigioso premio Biglietto d’Oro all’esercizio cinematografico con più spettatori, per Anteo il pubblico è sempre stato un elemento centrale da cui partire per definire la programmazione e immaginare nuovi modi di fruire il cinema.

Attraverso un’indagine sul pubblico Anteo vuole capire meglio la conformazione del proprio pubblico attuale e conoscere le abitudini del pubblico potenziale. A partire dai risultati emersi BAM! produrrà un documento strategico con suggerimenti e proposte di linee di azione per raggiungere nuovi pubblici o rafforzare il rapporto con quelli esistenti.

La pandemia ha inciso profondamente sul pubblico dei cinema, la cui conformazione è cambiata e ancora poco chiare sono le motivazioni che possono incoraggiare il ritorno in presenza. Allo stesso tempo la larga diffusione dello streaming e delle piattaforme VOD stanno contribuendo a cambiare le abitudini di fruizione degli spettatori ed è fondamentale per i cinema provare a intercettare le nuove esigenze dei propri pubblici e capire come rendere ancora più unica l’esperienza in sala.

BAM! dopo un confronto diretto con gli uffici marketing e promozione di Anteo ha sviluppato un’indagine per il pubblico occupandosi di strutturare un questionario e la relativa campagna di comunicazione. La rilevazione è durata dall’estate fino a tutto l’autunno, intercettando quindi sia il pubblico delle Arene estive così come quello delle sale cinematografiche. L’indagine è stata diffusa quindi online per arrivare al non pubblico o comunque a chi frequenta poco gli spazi di Anteo.

A partire dai risultati emersi BAM! ha proseguito la sua analisi approfondendo alcuni specifici target di pubblico attraverso ulteriori momenti come focus group o interviste. Alla fine BAM! ha prodotto un documento strategico con indicazioni utili e possibili azioni di comunicazione, promozione, mediazione o coinvolgimento verso i propri pubblici.