Sciroppo di teatro, il welfare culturale secondo ATER

Sciroppo di teatro è un progetto di teatro per bambine, bambini e famiglie di ATER Fondazione – Circuito Regionale Multidisciplinare dell’Emilia-Romagna. Un progetto innovativo di welfare culturale, unico nel panorama italiano, che integra i servizi sanitari con l’offerta culturale.

Il progetto punta a costruire un’azione di sistema tra la cultura, la sanità e il welfare per contribuire al benessere di bambine e bambini e delle loro famiglie, fortemente colpite dalla pandemia, sostenere la produzione di teatro ragazzi, settore particolarmente in affanno per l’assenza delle scuole dalle sale teatrali, e per ampliare il pubblico del teatro ragazzi.

Attraverso il progetto, ambulatori pediatrici e farmacie forniscono a bambine, bambini e famiglie dei biglietti ridotti sotto forma di “ricette illustrate” per gli spettacoli di Sciroppo di teatro, delle rassegne di teatro ragazzi realizzate appositamente per il progetto in tutta al Regione, per un totale di 74 spettacoli in 22 Comuni aderenti.

Il progetto vuole raggiungere e portare a teatro anche un pubblico nuovo, composto di famiglie non abituate a portare i propri figli a teatro. La comunicazione svolge un ruolo cruciale: deve essere chiara per spiegare il funzionamento e il senso del progetto, ed efficace per suscitare interesse verso un’attività pressoché nuova per molte famiglie.

Sciroppo di teatro inoltre offre ad ATER nuove possibilità di posizionamento a livello nazionale sul tema del welfare culturale ed è per questo un progetto di importanza strategica.

Muovendosi tra queste due esigenze di comunicazione e posizionamento, BAM! si è occupata per ATER di creare l’identità del progetto e i materiali di comunicazione della prima edizione.

A partire da un brainstorming strategico con ATER per condividere gli obiettivi e identificare i temi di posizionamento, BAM! ha curato l’immagine coordinata con il coinvolgimento dell’illustratore Matteo Pagani: dal logo al payoff, al tono di voce, fino all’impostazione dei materiali di comunicazione per il lancio del progetto.