Strategie di Audience Development per il MIDeC e Villa Bernasconi

Affacciati su due diversi laghi di due diverse province lombarde si trovano il Museo Internazionale di Design Ceramico e il Museo Villa Bernasconi.

Attraverso il progetto Progetto 221 – Due Musei, Due Laghi, Una strategia, finanziato da Regione Lombardia, il Comune di Laveno-Mombello (VA) e il Comune di Cernobbio (CO), enti proprietari rispettivamente del MIDeC e di Villa Bernasconi, si uniscono con l’obiettivo di rinnovare la propria visione strategica, valorizzando al meglio il proprio potenziale culturale e mettendo al centro i pubblici.

La collaborazione tra i due comuni lacustri li porta ad immaginare un’azione strategica rivolta ai due musei, che sono testimonianza della storia dei rispettivi territori: il MIDeC, museo che raccoglie le opere di design ceramico prodotte in seno alla Società Ceramica Italiana, storica industria del lavenese, e Villa Bernasconi, casa-museo in stile liberty che racconta in maniera interattiva la vita dell’imprenditore Davide Bernasconi, fondatore dell’industria Tessiture Seriche di Cernobbio.

Con l’obiettivo di immaginare una strategia capace di rendere fruibile il valore delle due realtà culturali, il Comune di Laveno-Mombello e il Comune di Cernobbio contattano BAM!, che è chiamata ad accompagnare i musei in un percorso di consapevolezza sui modelli di gestione, di valorizzazione, di ampliamento e diversificazione dei propri pubblici.

BAM! struttura dunque un percorso di affiancamento per i due comuni, chiamando a supporto Fondazione Fitzcarraldo nella definizione di strumenti e scenari di possibili modelli di gestione, e impegnandosi in prima persona nell’analisi e nell’impostazione di una strategia di Audience Development.

Workshop con i clienti, sopralluoghi, interviste a stakeholder e analisi di contesto hanno permesso al team di BAM! di riconoscere le caratteristiche e le specificità di ogni museo, individuando per ciascuno un output che fosse in grado di accompagnarlo verso lo sviluppo dei propri pubblici.
Linee strategiche e azioni di Audience Development sono gli ingredienti principali dei piani consegnati al MIDeC e a Villa Bernasconi, che riconoscendo e implementando il proprio valore potranno lavorare per portare i pubblici al centro della loro istituzione.