La Fondazione Genoa 1893 promuove dal 2006 la storia del club di calcio più antico d’Italia, attraverso attività che spaziano dai laboratori didattici agli eventi, fino allo storytelling grazie ai memorabilia e agli oggetti legati alla storia del Genoa e custoditi all’interno del Museo, oggi ancora chiuso al pubblico. In attesa di poter riaprire le porte, il Museo era alla ricerca di un nuovo modo di raccontarsi.
È stato quindi immaginato un progetto multimediale che desse spazio alla genoanità, lasciando la parola ai tifosi, cuore pulsante della società. Si è ideato un progetto di coinvolgimento di ambassador e testimonial, con l’obiettivo di comunicare il valore della società oltre i meriti sportivi, ma anche come elemento inscindibile dalla città. Il progetto è stato chiamato Scarves, per riportare subito alla mente un oggetto simbolo per il tifoso, la sciarpa con i colori della propria squadra.
